Pop-up promocional da DELL. 

 Banner promocional da DELL.

     A internet é o mercado Publicitário que mais cresce no mundo. Em 4 anos, conseguiu conquistar 50 milhões de usuários,  enquanto a TV demorou 38 anos.  Com a sua interatividade e facilidade de navegação, a internet consegue reter a atenção do consumidor e manter, o mesmo, mais tempo atrelado ao conteúdo. Na internet temos a possibilidade de segmentar uma publicidade, assim com menor dispersão e maior eficiência no target.  Hoje a internet possui diferentes formatos para serem explorados na promoção de marca e vendas de produtos e serviços. Agências de propaganda e empresas têm se especializado na comunicação e interação com clientes.  Na World Wide Web temos diferentes formatos de publicidade ofertados pelos websites e explorados pelos anunciantes, destacando os tamanhos de banner padrão e suas variações, os pop-ups, pop-under, floater, entre outros apresentados abaixo.

Principais formatos utilizados na Web:

Banner – Praticamente o primeiro formato utilizado na Web. É a versão para Internet dos famosos “outdoors” convencionais, com a diferença que podem ser dinâmicos.

Skycrapers - Similares aos Banners, mas sendo usado um formato vertical em que normalmente é inserido no lado direito do site. (Dimensões: 120 x 600 pixels).

Pop-up - As famosas janelinhas que são abertas quando o usuário acessa determinado site. (Dimensões: 300 x 250 pixels)

Intertistial – Formato em que o usuário clica no link e antes de ser redirecionado para a página requerida é simulado uma publicidade em formato de tela cheia durante alguns segundos. (Dimensões: 778 x 600 pixels)

E-mail Marketing – Divulgação de determinado produto ou serviço por segmentação de usuários através do e-mail. (Dimensões:  com largura máxima de 490 pixels)

DHTML - Normalmente feito em Flash utilizando a linguagem DHTML simulando uma página em cima da outra. (Dimensões : área máxima de 72.200 pixels)

Hot Site – São os “show product page”! São sites de lançamentos de produtos ou serviços e normalmente utilizam sistemas usando Marketing Viral.

Banner

     O banner é medido em pixels. Existem dois grandes e recentes formatos que já são ofertados por alguns websites, como o Skyscraper e o Landscape. Eles ocupam o browser de ponta a ponta na vertical e na horiozontal. Existem os padrões internacionais de tamanhos de banners, definidos pela IAB ( Internet Advertising Bureau) e pela CASIE (Coalision for Advertising Supported Information and Entertainment):

• 468 X 60 Pixels (Full banner)

• 392 x 72 Pixels (Full banner com barra de navegação vertical)

• 234 x 60 Pixels (Half banner)

• 120 x 240 Pixels (banner Vertical)

• 88 x 31 Pixels (Micro Button)

• 120 x 90 Pixels (Button 1)

• 120 x 60 Pixels (Button 2)

• 125 x 125 Pixels (Square Button)

     Os padrões acima são recomendados também pela AMT (associação de Mídia interativa) para uso no Brasil. Ainda assim, os principais portais brasileiros ofertam apenas espaços com 468 x 60 pixels (full banner) e 120 x 60 pixels (também denominado banner retangular). O banner é classificado como estático (JPEG), Animados (Gifs), Interativo (Rich Media). O banner que se expande é um recurso que tem sido usado para agilizar a resposta do cliente. Ao passar o mouse ou clicar sobre o anúncio, o formato triplica em altura e oferece um espaço interativo.

Pop – up

     Os pop-ups são janelas independentes, menores que o browser, que se abrem automaticamente quando o internauta visualiza determinada página. Os pop-ups são ofertados no tamanho 300 x 250 pixels, em Gif ou Flash.  São comercializados por dia (24h) ou por faixa horária e tendem a custar mais que o banner por proporcionarem maior visibilidade ao anunciante. Não têm grande aprovação dos internautas, mas são considerados de grande impacto pelos provedores brasileiros porque se destacam do conteúdo. Outra versão de janelas independentes são os chamados pop-under ou pop-behind, que ao contrário dos pop-ups, abrem em segundo plano, em baixo (ou atrás) da homepage. O usuário irá visualizá-los ao fechar ou minimizar a página carregada. Este formato geralmente é mais caro que o pop-up. É considerado mais eficiente porque o usuário não interrompe seu carregamento, aumentando sua visibilidade. Também é menos intrusivo que o pop-up. Outro formato que também é mais simpático ao usuário é o floater, uma versão mais dinâmica que o pop-up. Trata-se de uma imagem que “flutua” na home page do provedor. Pode ter qualquer formato, mas normalmente é do tamanho de um botão (120 x 90 Pixels), e cada inserção tem duração de 24 horas. A especificidade do floater é que este aparece ao carregar a página, move-se por alguns segundos e desaparece. No geral, o usuário não pode fechá-lo, ao contrário do pop-up. Caso queira visualizá-lo novamente, o internauta precisa recarregar a página. Assim como um banner, o floater tem link para o site do anunciante ou para uma oferta especial.

Interstitial  e Superstitial

     Interstitial é uma página que se intercala no fluxo normal de navegação do website com o intuito de anunciar ou promover um produto ou serviço. Também pode ser denominado de e-mercial ou intermercial.  Interstitials normalmente apresentam-se em janelas grandes, com gráficos complexos e animações. Podem ser menos ou mais intrusivos, conforme a abordagem e o grau de entretenimento da mensagem. Possui um alto grau de impacto, pois surgem inesperadamente enquanto o internauta está com a atenção voltada para a página que solicitou e irá carregar. A intenção do formato é cobrir o conteúdo, por isso, o mesmo é veiculado utilizando um fundo opaco. As dimensões desse formato são: Largura: 778 px  //  Altura: (mínima) 600px.

     Superstitial, é uma solução não banner, que pode ser mais interativa devido à utilização de animações, sons e gráficos, mas geralmente se assemelha ao “bom e velho” comercial de televisão. Uma pesquisa comparativa entre Superstitials e comerciais de TV, apresentaram as seguintes conclusões:

-  Superstitial é o formato de anúncio na Internet que mais se assemelha ao da televisão;

- Um superstitial é tão bem aceito quanto a um comercial de TV;

- O superstitial pode transmitir informações estratégicas sobre a marca do anunciante;

- Um superstitial pode comunicar o nome da marca quase tão bem quanto à televisão;

- O superstitial pode gerar índices similares de compra, uso e reconhecimento aos dos comerciais de TV.

E-mail Marketing

     Formato com grande poder de segmentação, permitindo escolher características como região, sexo, idade e preferências do usuário que receberá o e-mail. 

     Dimensões: Largura – 550px  // Altura – indefinida, porém recomenda-se não mais que 1000px.

Marketing Viral e Hot Sites

     O marketing viral na Internet pode ser definido como mensagens, com fins promocionais, que são enviadas espontaneamente de usuário para usuário. O marketing viral pressupõe o uso do e-mail, mas pode deixar de ser apenas o envio de spams pelas empresas para seus clientes e passar a ser uma estratégia de comunicação e marketing.  As empresas que têm utilizado o marketing viral mesclando Web e e-mail, com público-alvo específico, atingem bons resultados. O marketing viral também é muito utilizado na divulgação de músicas, filmes e games. Já os hotsites são desenvolvidos para promoção de marcas e venda de produtos.
 
  Web sites consultados:

      – www.google.com.br

      – www.terra.com.br

      – www.uol.com.br

      – www.yahoo.com.br

Por: Welcler Hudson

É partir daí que damos introdução sobre os termos “Analógico” e “Digital”.

De acordo com os conhecimentos adquiridos na última aula, entende-se que Mídia analógica trata-se de processos feitos manualmente, manipulando o que se quer passar, captando a realidade e portanto, tendo correspondência direta com a mesma.

Mostra-se o contrário quando tratamos de Mídia Digital. Esta baseia-se em números, na automatização, no distanciamento da realidade (mostra a realidade, mas não é a realidade), na menor possibilidade de manipulação.

Portanto a Mídia Digital está tomando conta de todo o mundo exatamente por ser mais prática, acessível, rápida, ocupar menor espaço físico, além de sua distribuição ser livre, ou seja, tem-se a possibilidade de copiar, transformar, separar informações.

Por: Karoline Cardoso